南方都市報(bào)系敏銳的洞察力和權(quán)威的傳播效果，京東集團(tuán)強(qiáng)大的消費(fèi)數(shù)據(jù)，雙方正聯(lián)袂打造“JDND消費(fèi)指數(shù)”，及時(shí)預(yù)示新生代人群的消費(fèi)觀并為相關(guān)企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)和生產(chǎn)指引。
    基于京東數(shù)據(jù)研究院和南都消費(fèi)研究所的深度打磨，中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的“實(shí)戰(zhàn)版”指數(shù)第八篇重磅報(bào)告———JDND消費(fèi)指數(shù)之《8月3C品類(lèi)系列風(fēng)云榜》近日出爐。
    科技進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)的雙重作用外加電商平臺(tái)的助力，曾經(jīng)高大上的數(shù)碼及周邊產(chǎn)品正加速步入尋常百姓家。
    由“京東3C-數(shù)碼8月大牌爆品風(fēng)云榜”、“京東3C -電腦辦公8月銷(xiāo)售風(fēng)云榜”、“京東3C-手機(jī)8月銷(xiāo)量風(fēng)云榜”組成的JDND消費(fèi)指數(shù)之《8月3C品類(lèi)系列風(fēng)云榜》（下稱(chēng)“風(fēng)云榜”）近日出爐。從上述系列風(fēng)云榜的多項(xiàng)數(shù)據(jù)看，今年3C數(shù)碼品類(lèi)較以往新增不少看點(diǎn)。各大品牌紛紛瞄準(zhǔn)“開(kāi)學(xué)季”，抓住消費(fèi)升級(jí)的需求熱點(diǎn)，攜科技含量更高的重磅級(jí)產(chǎn)品出擊。包括二合一平板、VR、智能機(jī)器人等產(chǎn)品仍呈現(xiàn)熱銷(xiāo)盛況。風(fēng)云榜還顯示，大學(xué)生已成手機(jī)等3C核心品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)主力。
    消費(fèi)層次整體拉升
    更符合消費(fèi)者需求和更具“高質(zhì)感”的數(shù)碼及周邊產(chǎn)品熱銷(xiāo)，這是風(fēng)云榜給人最深刻的印象。
    作為平板電腦的新趨向，二合一平板表現(xiàn)頗為亮眼，同比增幅高達(dá)145%.所謂二合一平板，其特點(diǎn)在于兼具了PC和平板的特性，相比傳統(tǒng)PC更符合移動(dòng)辦公的趨勢(shì)，也正逐漸擠占著筆記本的銷(xiāo)售空間。
    不只平板，臺(tái)式機(jī)顯示器也在呈現(xiàn)消費(fèi)層次整體拉升的態(tài)勢(shì)。用戶(hù)最?lèi)?ài)的顯示器尺寸已升級(jí)為27英寸。另外，電競(jìng)玩家購(gòu)買(mǎi)的顯示器中有44%是曲面顯示器。
    另外，越來(lái)越多的用戶(hù)追求高清投影，720P及以上高清投影銷(xiāo)量占比達(dá)55%.
    其實(shí)從手機(jī)8月份的銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)分析，即可清楚地看到用戶(hù)消費(fèi)層次的整體拉升。數(shù)據(jù)顯示，與2016年8月相比，2500-3500元價(jià)位段占比提升143%，3500元以上價(jià)位段占比提升30%.
    VR、智能家居普及度提升
    京東公布的8月3C數(shù)碼大牌爆品風(fēng)云榜則顯示，用戶(hù)在網(wǎng)購(gòu)中對(duì)數(shù)碼周邊產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化和品質(zhì)化。特別是在VR、智能攝像頭、機(jī)器人和智能家居等領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品的認(rèn)知度和使用普及度在持續(xù)提升。
    榜單顯示，在VR產(chǎn)品領(lǐng)域，暴風(fēng)魔鏡和愛(ài)奇藝在銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙排行里均入列前三，性?xún)r(jià)比較高的V R產(chǎn)品更受用戶(hù)喜愛(ài)，這也反映出市場(chǎng)存量中還有較大入門(mén)需求，VR品類(lèi)還需繼續(xù)深化市場(chǎng)教育。在智能機(jī)器人方面，銷(xiāo)售額同比增幅達(dá)573.39%，行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。小米、科大訊飛等實(shí)際功能賣(mài)點(diǎn)突出的機(jī)器人產(chǎn)品熱銷(xiāo)，印證用戶(hù)對(duì)機(jī)器人的市場(chǎng)接受程度顯著提升。此外，相比于傳統(tǒng)音箱，智能音箱作為新興品類(lèi)市場(chǎng)，熱度持續(xù)增強(qiáng)，叮咚作為智能音箱品類(lèi)的代表在8月沖入音箱單品銷(xiāo)額排行TOP10.
    綜觀以上熱門(mén)數(shù)碼品類(lèi)還會(huì)發(fā)現(xiàn)，智能互聯(lián)是這些產(chǎn)品的一個(gè)共同特征。而京東作為國(guó)內(nèi)線上第一的3C數(shù)碼平臺(tái)，其用戶(hù)搜索、反向定制等大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)功能吸引著更多的廠商加盟合作。
    夏普、黑莓借京東強(qiáng)勢(shì)回歸
    事實(shí)上，京東3C-手機(jī)8月銷(xiāo)量風(fēng)云榜也在揭示線上渠道對(duì)傳統(tǒng)3C企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)的吸引力。
    除了小米和榮耀雙方圍繞第一寶座激烈競(jìng)爭(zhēng)外，8月份剛剛回歸中國(guó)的黑莓和夏普也表現(xiàn)搶眼，憑借新品S2和KEYone取得優(yōu)異的銷(xiāo)量成績(jī)，成為京東8·18手機(jī)節(jié)亮點(diǎn)。黑莓更是一路高歌凱旋，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)突破3700%，并且以新晉品牌身份躋身環(huán)比7月銷(xiāo)額的TOP15.
    黑莓、夏普這次上榜，除占了全面屏手機(jī)、安全商務(wù)手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于空缺狀態(tài)的地利，也離不開(kāi)選擇京東進(jìn)行獨(dú)家首發(fā)包銷(xiāo)的人和。此前發(fā)布的G fK報(bào)告也顯示，2017年上半年，作為手機(jī)領(lǐng)域的電商第一平臺(tái)，京東手機(jī)零售額線上市場(chǎng)份額達(dá)48%，幾乎占據(jù)半壁江山，已然成為品牌廠商首發(fā)新品的首選平臺(tái)。
    當(dāng)然，開(kāi)學(xué)季對(duì)黑莓、夏普的回歸也提供了天時(shí)之利。據(jù)悉，京東3C開(kāi)學(xué)季僅優(yōu)惠券就放送了8億，后臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，大學(xué)生成為京東銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最高的人群。
    采寫(xiě)：南都記者 馬建忠 數(shù)據(jù)分析：智媒云圖 王思逸
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