中國網(wǎng)5月8日訊 5月6日，被譽為最權威和最全面的中國品牌價值排行榜——BrandZ™《2019年最具價值中國品牌100強》榜單在北京發(fā)布，比亞迪再次蟬聯(lián)汽車類榜首。

  自2015年比亞迪入選品牌百強榜單以來，這已經(jīng)是其第五次拿下汽車類品牌冠軍，并且還在不斷地刷新品牌價值的紀錄。

  據(jù)統(tǒng)計，比亞迪的品牌價值從2015年的13.14億美元，到2019年的22.3億美元，以每年14.13%的復合增長速度，實現(xiàn)品牌力穩(wěn)步向上。

  比亞迪品牌價值的持續(xù)上升，是什么撐起了這22.3億美元的價值？

  全球新能源汽車銷冠，撐起最強汽車自主品牌

  BrandZ™報告顯示，在經(jīng)濟增速放緩、打車服務平臺崛起、政府補貼政策退坡等多重因素的影響下，汽車行業(yè)總體品牌價值下降5%。

  在國內(nèi)車市疲軟的情況下，僅有比亞迪和哈弗兩個汽車品牌躋身2019年最具價值中國品牌100強。

  值得一提的是，比亞迪連續(xù)5年位居汽車品牌榜首，品牌價值較上年同比增長了20%。

  比亞迪品牌價值的提升，與新能源汽車市場的強勁表現(xiàn)不無關系。

  據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2018年全國汽車累計產(chǎn)銷量分別完成2780.9萬輛和2808.1萬輛，同比下降4.2%和2.8%。其中，新能源汽車繼續(xù)保持高速增長，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成127萬輛和125.6萬輛，比上年同期分別增長59.9%和61.7%。

  相較之下，新能源行業(yè)龍頭比亞迪的逆勢增長顯得格外亮眼。據(jù)比亞迪官方數(shù)據(jù)顯示，2018年比亞迪銷售新能源汽車24.78萬輛，實現(xiàn)同比增長近一倍；2019年第一季度，新能源汽車銷售7.32萬輛，同比增長147%，增速高于行業(yè)平均水平。

  海外市場方面，比亞迪近年來在美國、日本、巴西、匈牙利等多個國家建立了海外生產(chǎn)基地，接連斬獲日本、美國等多個汽車強國的訂單，海外擴張勢頭迅猛，并入榜BrandZ™2019年中國出海品牌TOP50。

  聚焦分層消費，多層次產(chǎn)品矩陣發(fā)起品牌攻勢

  BrandZ™表示，在日趨成熟的中國消費者群體中，慢慢開始形成了“分層消費”的消費模式，即在沒必要的時候減少無謂的開支，而在值得投入時樂于支付溢價。

  為了應對消費者這些不斷變化的消費習慣，各行各業(yè)都在積極調(diào)整。比如，在酒類市場上，多數(shù)白酒品牌既保有高端產(chǎn)品，也將觸角伸向了更廣大的大眾消費群體。

  而在汽車市場上，不少品牌將重心轉(zhuǎn)向高端化，作為吸引中產(chǎn)階層消費者的更好途徑。

  近年來，比亞迪持續(xù)發(fā)力高端產(chǎn)品。隨著比亞迪汽車在設計、技術、體驗等多個方面明顯提升，比亞迪汽車的產(chǎn)品力大幅提升，推出唐、宋等多款“王朝”系列車型，獲得消費者青睞。

  例如，去年6月底才上市的全新一代唐，最高售價超過三十萬，突破自主品牌天花板，仍然供不應求。

  與此同時，比亞迪不斷推出新產(chǎn)品系列，以多元化的產(chǎn)品矩陣聚焦目標用戶群體，覆蓋更廣泛的細分市場，可以看出比亞迪已經(jīng)窺探到消費分級的機會。

  今年以來，比亞迪已連續(xù)推出十余款乘用車新車型，包括在3月春季新品發(fā)布會上推出的9款新車，以及在上海國際車展亮相的E-SEEDGT概念車、宋Pro等，更加精準地匹配消費者的購車需求。

  近期，比亞迪汽車推出“e系列”純電動車銷售渠道，搭建起“王朝+e系列”并舉的“全市場”渠道網(wǎng)絡。王朝系列發(fā)力秦、唐、宋、元等電動車和燃油車市場，e系列則專注于將燃油車消費需求轉(zhuǎn)化為純電動車。

  “王朝”和“e系列”，一個品牌向上引領、一個渠道向下夯實，兩者相輔相成，全面覆蓋各細分市場，預期將為比亞迪貢獻可觀的銷量。

  顛覆“顏值革命”，引領品牌力向上突破

  如今，汽車市場逐漸趨于飽和，以存量市場為主，新能源車在產(chǎn)品價格和配置差異越來越小的前提下，在未來一段時間，原創(chuàng)的汽車設計將成為眾多廠商新的產(chǎn)品力驅(qū)動。

  在“顏值即正義”的今天，汽車整車設計成為品牌力的新突破。

  在中國這樣一個瞬息萬變的市場中，這將是推進品牌價值持續(xù)攀升的有力保障。當品牌在零售終端遇到激烈競爭時，品牌力的優(yōu)勢能大大提升消費者選擇該品牌的可能性。

  以比亞迪唐為例，前奧迪設計師艾格加盟比亞迪，為比亞迪帶來全新的“龍臉”設計，讓唐的“顏值”有了明顯的提高。

  而在前不久的上海國際車展上，比亞迪推出的E-SEEDGT、宋Pro車型，還吸引到了日本“皮尺部”前來光顧，消費者更是高呼“太酷炫了”、“性價比超高”……

比亞迪E-SEED GT 概念車在2019年上海國際車展亮相 [比亞迪 供圖]

  隨著前奧迪設計總監(jiān)沃爾夫?qū)?#8226;艾格、前法拉利外飾設計總監(jiān)胡安馬•洛佩茲和前奔馳內(nèi)飾設計總監(jiān)米開勒•帕加內(nèi)蒂三位國際設計大咖的加盟，比亞迪體系化設計能力逐步完善，實現(xiàn)汽車工業(yè)美學與本土文化相結(jié)合，形成極具代表性的中國汽車設計語言。

  作為新能源汽車引領者，比亞迪也在構建出一套屬于自己的設計哲學，滿足消費者對“高顏值”的期待。

  在軟硬實力的加持下，比亞迪在未來或?qū)⑼瓿筛咂放苾r值的突破。